Un plan práctico para producir, testear y escalar vídeos 9:16 con IA (guiones, prompts, formatos y métricas) que conviertan en campañas de performance
Por qué el video vertical con IA es clave para vender hoy
El consumo de video corto domina las plataformas y el inventario publicitario crece en Shorts, Reels y TikTok. La oportunidad es “producir más y mejor” con costos bajo control: creatividades distintas por segmento, iteraciones rápidas y mensajes hiperconcretos para cada etapa del embudo.
Herramientas y formatos que funcionan en 2025
- Generación 9:16 lista para móviles: Veo 3 permite producir creatividades verticales enfocadas en Shorts/Reels/TikTok, ideal para probar múltiples ganchos por audiencia.
- Audio nativo y texto a video: guiones cortos con voz/FX integrados reducen posproducción y aceleran pruebas.
- Resoluciones y duraciones: usa 720p para testing ágil y escala a 1080p en ganadoras. Trabaja con cortes de 6–8 s, 12–15 s y 20–25 s para cubrir variaciones de inventario.
Framework de guion (15 segundos que venden)
- Hook (0–2s): pregunta/beneficio audaz (“¿Pagar menos por leads en 7 días?”).
- Dolor (2–5s): “Tus anuncios no convierten porque el mensaje llega tarde.”
- Solución (5–9s): “Con [Producto/Servicio], activas un funnel que responde en 5 min.”
- Prueba (9–12s): mini-scorecard o testimonio en texto sobre el video.
- CTA (12–15s): “Cotiza gratis hoy” + flecha a botón/QR/WhatsApp.
Tip: graba 3 hooks distintos para el mismo cuerpo; el 80% del lift suele venir del hook.
Prompts de ejemplo (para generar video con IA)
- Hook problémico:
“Video vertical 9:16, ritmo ágil; close-ups de manos usando un móvil con notificaciones de nuevos clientes, texto grande ‘¿Tus anuncios no convierten?’. Estética moderna, iluminación suave, transiciones rápidas, música sutil motivacional; cierre con botón ‘Cotiza gratis’.” - Demostración de solución:
“Secuencia 9:16: dashboard subiendo leads, mapa de calor en sitio, agente atendiendo WhatsApp; capas de texto ‘Menor CPA’, ‘+ROAS’. Finaliza con logo y URL corta. Mantener coherencia de color corporativo.” - Prueba social:
“Testimonios tipo subtítulo superpuesto, emojis discretos, cifras flotantes (ej. ‘-32% CPA’). Animación minimal, fondo claro, cierre con ‘Agenda tu audit express’.”
Plan de 14 días para lanzar y escalar
Días 1–2: Brief y setup
- Definir 1 oferta principal (descuento, demo, diagnóstico).
- 3 perfiles de audiencia (dolores y vocabulario).
- KPI: CPA objetivo, CTR y tasa de lead.
Días 3–5: Producción ágil
- 6–9 guiones (3 hooks × 2–3 cuerpos).
- Genera versiones 720p para test (con subtítulos quemados y branding ligero).
Días 6–8: Pruebas cruzadas
- YT Shorts Ads (acción), Reels (alcance + visitas al perfil) y TikTok (tráfico + lead).
- 3 conjuntos de audiencias por plataforma (intereses/parecidas/1P).
- 1 presupuesto base por ad set; puja por objetivo.
Días 9–10: Corte de datos
- Pausa creatividades con CTR bajo y hook débil.
- Duplica a 1080p las ganadoras (misma copy, mejor estética).
- Ajusta primeros 2 s: ritmo, tipografía, texto grande.
Días 11–14: Escala controlada
- Sube 20–30% diario el presupuesto en ad sets ganadores.
- Abre variaciones de oferta (bono, envío, prueba).
- Activa retargeting 7/30 d con testimonios y urgencia suave.
Checklists que ahorran dinero
Creativo
- Logo y color consistentes.
- Subtítulos grandes (sin serif, alto contraste).
- CTA visible desde segundo 5.
- Pacing: corte cada 1–2 s.
Técnico
- Export 9:16 (1080×1920 o 720×1280).
- Peso moderado (≤20 MB para agilidad).
- Audio claro a -14 LUFS aprox.
- Versiones 6–8 s, 12–15 s y 20–25 s.
Campaña
- 3 ad sets por plataforma.
- Frecuencia < 2.5 en prospecting.
- Excluir compradores recientes.
- UTM por plataforma/creativo/hook.
Métricas que sí importan (y umbrales guía)
- Hook Rate (retención al segundo 3): > 35% en tests iniciales.
- CTR: > 1% en prospecting; > 2% en retargeting.
- CVR a lead: ≥ 10% en LP simple / ≥ 25% en WhatsApp directo.
- CPA: bajo tu meta; evalúa incrementalidad semanal.
Errores comunes (y cómo evitarlos)
- Creatividades genéricas: no reutilices el mismo video para todas las audiencias.
- Sin variación de hooks: limita el aprendizaje del algoritmo.
- Landing lenta o sin WhatsApp: rompe la intención; usa LP ligera y respuesta < 5 min.
- No etiquetar por hook/oferta: dificulta podar rápido lo que no funciona.
Operación continua (mensual)
- 2 ciclos quincenales de producción-test-escala.
- Biblioteca viva de hooks por dolor/beneficio.
- Tablero con K-metrics (Hook Rate, CTR, CVR, CPA, ROAS) y cohortes por creatividad.
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