Implementa JSON-LD en tu sitio para destacar con rich results: reseñas, FAQ, breadcrumbs, precios y más—sin romper tu stack
¿Por qué te conviene usar datos estructurados?
Los datos estructurados (Schema.org) le explican a los buscadores qué es cada elemento de tu página. Bien aplicados, activan rich results (estrellas, FAQ, breadcrumbs, precios, logotipo, autor, etc.), lo que eleva el CTR, mejora la visibilidad y aporta claridad a tus clientes.
¿Qué formato usar en 2025?
- JSON-LD (recomendado): independiente del HTML, fácil de mantener y versionar.
- Microdata / RDFa: embebidos en el HTML; hoy tienen menos ventajas prácticas.
Esquemas que sí mueven la aguja
- Organization / LocalBusiness: logotipo, nombre, teléfonos, redes, horarios.
- BreadcrumbList: rutas de navegación limpias en SERP.
- Product / Service: precio, disponibilidad, calificaciones y reseñas.
- FAQPage: preguntas frecuentes en listados (ideal para dudas de clientes).
- Article / NewsArticle / BlogPosting: autor, fecha, imagen principal.
- HowTo (si aplica): pasos y materiales; excelente para tutoriales.
Plantillas rápidas (cópialas y personalízalas)
Inserta estos bloques como <script type="application/ld+json"> en el <head>.
Organization + WebSite + Logo
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Tu Marca",
"url": "https://tusitio.com",
"logo": "https://tusitio.com/logo.png",
"sameAs": ["https://www.facebook.com/tumarca","https://www.instagram.com/tumarca"]
}
LocalBusiness (comercio físico)
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Tu Negocio Local",
"image": "https://tusitio.com/fachada.jpg",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Calle 123",
"addressLocality": "Guasave",
"addressRegion": "Sin",
"postalCode": "81000",
"addressCountry": "MX"
},
"telephone": "+52-xxx-xxx-xxxx",
"openingHours": "Mo-Sa 08:00-20:00",
"geo": {"@type":"GeoCoordinates","latitude":25.57,"longitude":-108.47}
}
Product/Service (con oferta)
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Diseño de Landing Page",
"description": "Landing optimizada para conversión.",
"image": "https://tusitio.com/landing.jpg",
"brand": "Tu Marca",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "299",
"priceCurrency": "USD",
"availability": "https://schema.org/InStock",
"url": "https://tusitio.com/landing"
},
"aggregateRating": {"@type":"AggregateRating","ratingValue":"4.8","reviewCount":"37"}
}
FAQPage (2+ preguntas reales)
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "FAQPage",
"mainEntity": [{
"@type": "Question",
"name": "¿Tiempo de entrega?",
"acceptedAnswer": {"@type":"Answer","text":"Entre 7 y 14 días hábiles según alcance."}
},{
"@type": "Question",
"name": "¿Incluye soporte?",
"acceptedAnswer": {"@type":"Answer","text":"Sí, 30 días de ajustes menores post-entrega."}
}]
}
Checklist de implementación sin dolor
- Define una entidad por página (no mezcles Product y Service sin contexto).
- Asegura coherencia: lo que marcas debe existir visible en el contenido.
- Valida con pruebas automáticas (linting) antes de desplegar.
- Mantén URLs absolutas y HTTPS.
- Controla el tamaño de imágenes (mínimo 1200 px para artículos/OG).
- Evita inventar reseñas o ratings: deben basarse en datos reales.
Cómo medir el impacto en tu negocio
- CTR orgánico por página antes/después.
- Impresiones y posiciones por consulta.
- Eventos de conversión: leads, llamadas, formularios.
- Rendimiento técnico: no sacrifiques Core Web Vitals por scripts extra.
Plan de 7 días para pasar a producción
- Día 1: Auditoría de plantillas y mapeo de contenidos → esquemas.
- Día 2: Implementa Organization/WebSite, Logo y BreadcrumbList.
- Día 3: Marca Product/Service en páginas de oferta.
- Día 4: Agrega FAQPage en páginas con dudas recurrentes.
- Día 5: Article/BlogPosting en posts clave (imagen, autor, fecha).
- Día 6: Validación técnica y corrección de warnings.
- Día 7: Despliegue gradual + monitoreo de CTR y conversiones.
Errores comunes que debes evitar
- Duplicar el mismo @id o datos idénticos en todas las páginas.
- Usar Microdata mezclado con JSON-LD sin necesidad.
- Marcar contenido que no existe en la página (política de calidad).
- Dejar precios desactualizados en Offer (especialmente en promos).
- No versionar los bloques JSON-LD junto con tus releases.
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