Build 2025 presentó MCP, un estándar abierto que permite a cualquier sitio ofrecer búsqueda conversacional y acciones para agentes de IA, prometiendo independencia de Google y Bing.
¿Qué es el Model Context Protocol (MCP)?
MCP es un protocolo ligero basado en JSON-RPC sobre HTTP que estandariza la forma en que los agentes de IA descubren e invocan herramientas y datos de un sitio web, sin necesidad de rastreadores tradicionales. Microsoft liberó un kit open-source para que los desarrolladores lo integren fácilmente en sus proyectos, junto con soporte inmediato en GitHub, Copilot Studio y Azure AI Foundry.
De la indexación al contexto: por qué esto revoluciona el SEO
Al exponer “puntos de anclaje” semánticos directamente a los modelos, MCP elimina el paso intermedio del índice centralizado. Esto significa que el ranking dejará de depender solo de enlaces y palabras clave; ahora importará la claridad y utilidad de las acciones que cada sitio publique para los agentes. Las marcas que adopten temprano el protocolo podrían captar tráfico cualificado desde asistentes y chatbots sin pasar por buscadores tradicionales.
Beneficios inmediatos para empresas y desarrolladores
- Menor costo de adquisición de usuarios: los agentes pueden consultar tu sitio sin filtros de terceros.
- Interoperabilidad garantizada: MCP es compatible con estándares como Agent2Agent (A2A) y con futuros frameworks de orquestación.
- Seguridad integrada: Windows 11 incluirá controles para validar y aislar las llamadas MCP, reduciendo riesgos de ejecución remota.
¿Cómo prepararte para la web agentica?
- Audita tu contenido existente y define qué acciones tendría sentido exponer (consultas de producto, reservaciones, descargas, etc.).
- Implementa un servidor MCP mínimo: Microsoft ofrece SDK en C#, TypeScript y Python que puedes desplegar en minutos.
- Optimiza tu esquema semántico: describe cada acción con metadatos claros (intención, parámetros, ejemplos de uso).
- Mide y ajusta: registra las llamadas MCP y evalúa qué agentes interactúan con tu sitio para refinar la experiencia.
Panorama futuro
Si el protocolo se consolida, veremos una “búsqueda sin buscadores”: los usuarios preguntarán a su asistente, que negociará directamente con los sitios. Quien no publique su contexto quedará fuera de la conversación. Por ello, 2025 será recordado como el año en que el SEO se transformó en “Optimización de Contextos de Modelo”.
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