Plan maestro, checklist y métricas para trasladar su sitio a una arquitectura moderna sin sacrificar tráfico ni conversiones
Por qué migrar (y por qué muchos pierden tráfico)
La migración a Next.js/MERN suele responder a necesidades reales: velocidad, seguridad, flexibilidad y menores costos de mantenimiento a largo plazo. Sin embargo, cuando se ignoran redirecciones, estructura de enlaces o datos estructurados, el resultado es una caída de posiciones y leads. Este artículo ofrece un proceso operativo probado para migrar sin sobresaltos.
1) Auditoría inicial (estado actual)
- Mapa de URLs: exporte todas las rutas indexadas (páginas, categorías, etiquetas, productos).
- Inventario de activos: imágenes, PDFs, videos, descargas.
- Rendimiento base: LCP, CLS, INP, TTFB y tamaño total de página.
- Señales SEO: títulos, metadescripciones, encabezados, canonicals, hreflang (si aplica), datos estructurados y enlaces internos.
- Contenido de alto valor: identifique las 20–30 páginas que generan la mayor parte del tráfico y/o ingresos.
2) Arquitectura destino (Next.js/MERN)
- Next.js para SSR/SSG e ISR (revalidación automática).
- API con Node + Express o Next.js API routes.
- Headless CMS (Strapi/Sanity/Directus) o CMS propio dependiendo del flujo editorial.
- CDN y edge caching para assets estáticos, fuentes y API públicas.
- Optimización de imágenes nativa (Next/Image) con AVIF/WebP.
3) Equivalencias de contenido (1:1)
- Plantillas: páginas, posts, categorías, etiquetas, productos/servicios.
- Campos SEO: título, descripción, OG tags, Twitter cards.
- Datos estructurados: Article, Product, BreadcrumbList, LocalBusiness, FAQ, HowTo.
- Componentes críticos: tablas comparativas, acordeones, formularios y CTAs.
4) Estrategia de URL y redirecciones 301
- Mantenga slugs cuando sea viable.
- Para cambios, genere un mapping completo origen → destino y aplique 301 permanentes.
- Unifique trailing slash, http→https y www/no-www.
- Evite cadenas de redirecciones y 302 innecesarios.
5) SEO técnico en Next.js
- Canonicals coherentes (evitar duplicados entre versión SSR y rutas dinámicas).
- Sitemap autogenerado y robots.txt con reglas por entorno.
- Paginación con parámetros limpios y control de indexación.
- Noindex en entornos de staging y protección por contraseña.
- Breadcrumbs visibles y marcados.
6) Rendimiento y Core Web Vitals
- LCP: imágenes hero con priority, preload de fuentes, CSS crítico.
- CLS: reservar espacio para banners/iframes; no inyectar fuentes tardías sin fallback.
- INP: reducir trabajo en el hilo principal, dividir bundles, evitar efectos pesados.
- TTFB: caching en edge, compresión, conexión a base de datos optimizada.
7) Imágenes y multimedia
- Migrar a AVIF/WebP, srcset responsivo y lazy-loading.
- Renombrar archivos con palabras clave y alt descriptivo.
- Migrar videos a un proveedor optimizado o streaming propio con CDN.
8) Enlaces internos y autoridad
- Conserve la profundidad de clics para contenidos críticos (≤3 clics).
- Añada enlaces contextuales hacia páginas de dinero (servicios, cotizaciones).
- Corrija enlaces rotos y UTMs inconsistentes.
9) Pruebas antes del switch
- Crawl completo al staging bloqueado (verifique 200/301/404/500).
- Valide schema con herramientas de datos estructurados.
- Audite metas duplicadas, headings, canonicals y hreflang.
- Compare tiempos: staging vs. producción actual.
10) Puesta en producción (día 0)
- Active 301 y verifique que no existan bucles.
- Publique sitemaps y envíe para indexación.
- Habilite monitor de 404 y alertas de error en servidor.
- Mantenga el sitio anterior en read-only por 1–2 semanas para referencias.
11) Post-migración (primeras 2–4 semanas)
- Revise cobertura e indexación diariamente.
- Controle ranking de palabras clave críticas y embudos de conversión.
- Ajuste interlinking, refine títulos y metas según CTR real.
- Revalide ISR y ventanas de caché en contenidos dinámicos.
12) Checklist descargable (para su equipo)
- Inventario de URLs y activos.
- Mapping 301 completado y probado.
- Datos estructurados replicados o mejorados.
- Sitemaps/robots listos por entorno.
- Core Web Vitals más rápidos que en WP.
- Formularios y eventos de conversión operativos.
- Monitor de 404/500 y alertas activas.
- Reporte comparativo de tráfico/leads semana a semana.
13) Errores comunes que derriban tráfico
- Quitar o cambiar slugs sin 301.
- Romper canonicals con duplicados SSR/CSR.
- Perder FAQ/HowTo y Product por no reimplementar schema.
- Dejar staging indexable.
- No migrar imágenes a formatos modernos y luego culpar al framework.
14) Qué hacer hoy
- Priorice las 20 páginas de mayor valor: reescriba títulos, metas y encabezados con intención de búsqueda.
- Modele un MVP de arquitectura en Next.js con una de esas páginas y compárela en Web Vitals.
- Arme el mapping 301 desde ya: su seguro contra pérdidas de posicionamiento.
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