Evita caídas de tráfico y conserva tu autoridad en Google durante el cambio
¿Por qué se pierde posicionamiento al rediseñar?
Un rediseño suele alterar URLs, estructura, contenido, metadatos y rendimiento. Si estos cambios no se gestionan con criterios SEO, Google “pierde” referencias y tu tráfico orgánico cae. La clave es planear y medir antes, durante y después.
Fase 0 — Diagnóstico base (semana -3 a -2)
- Inventario de URLs actuales (todas las indexadas y las que reciben tráfico).
- Top páginas por tráfico, ingresos y backlinks.
- Metadatos (títulos, descripciones, H1/H2), contenido y enlaces internos.
- Rendimiento (Core Web Vitals) y estado técnico (sitemaps, robots, canónicos).
- Etiquetado de conversiones en GA4/Tag Manager (formularios, WhatsApp, llamadas).
Entregable: Mapa de Prioridades (páginas que no pueden perder valor).
Fase 1 — Arquitectura y contenido (semana -2 a -1)
- Diseña la nueva arquitectura manteniendo la intención de búsqueda por categoría/servicio.
- Redacta briefs SEO por plantilla (home, categoría, servicio, blog) con palabras clave y FAQs.
- Define taxonomías y breadcrumbs para reforzar el enlazado interno.
- Planifica bloques de confianza: testimonios, logos, garantías, políticas, datos de contacto claros.
Entregable: Documento de plantillas con campos SEO y módulos de confianza.
Fase 2 — Mapa de URLs y redirecciones 301 (semana -1)
- Construye un URL Mapping (antiguo → nuevo).
- 301 para cada URL que cambie; 410 para contenidos eliminados sin reemplazo.
- Evita redirecciones en cadena y bucles.
- Mantén slugs limpios y consistentes (acentos, mayúsculas, stop-words).
Entregable: Plan de redirecciones listo para producción.
Fase 3 — Ambiente de staging y QA SEO (semana -1)
- Monta el sitio en staging protegido (no indexar).
- Verifica:
- Metadatos completos y únicos.
- Canónicos correctos.
- Hreflang si aplica.
- Sitemap y robots adecuados.
- Esquemas (Organization, LocalBusiness, Product/Service, FAQ).
- Core Web Vitals en móvil y escritorio.
- Enlaces internos y navegación.
- Eventos GA4 y conversiones.
Entregable: Checklist QA firmado (SEO + Dev + Negocio).
Fase 4 — Go-Live controlado (día 0)
- Publica el nuevo sitio y sube el archivo de redirecciones.
- Habilita sitemaps nuevos y actualiza robots.txt.
- Revalida canónicos y meta robots.
- Lanza un crawl completo para detectar errores 4xx/5xx y enlaces rotos.
- Verifica tracking (GA4, Tag Manager, Meta/Ads, UTM en botones clave).
Entregable: Reporte Go-Live (estado HTTP, cobertura e indexación inicial).
Fase 5 — Monitoreo y ajustes (semana +1 a +4)
- Search Console: Cobertura, errores de rastreo, páginas excluidas.
- Ranking por palabras clave críticas y páginas top.
- Tráfico y conversiones (GA4): compara vs. línea base.
- Backlinks: revisa enlaces hacia URLs viejas y actualiza cuando sea posible.
- Rendimiento: optimiza imágenes, fuentes y scripts; mide LCP/INP/CLS.
Entregable: Informe 30 días con acciones de mejora priorizadas.
Controles críticos que protegen tu SEO
- 1:1 en redirecciones (sin cadenas, sin 404).
- Contenido esencial preservado o mejorado (no borrar lo que posiciona).
- Metadatos reescritos con foco en intención y CTR.
- Enlazado interno reforzado hacia servicios prioritarios.
- CWV en verde; servidores rápidos (por ejemplo, Render/Vercel) y caché eficaz.
- Datos estructurados válidos (sin errores).
- Medición de conversiones desde el día 0.
Errores típicos (y cómo evitarlos)
- Cambiar la estructura sin mapa de redirecciones: prepara el URL Mapping antes.
- Desindexar staging en producción por error: revisa robots y noindex.
- Quitar o “simplificar” contenido que sí rankeaba: identifica páginas con valor antes de tocar.
- Olvidar GA4/Tag Manager: valida eventos clave (lead, WhatsApp, llamada, compra).
- Descuidar mobile-first y velocidad: ejecutar auditorías reales en 4G.
Ruta 30-60-90 para una migración segura
- Días 1-30: inventario, línea base, arquitectura, briefs, mapa de URLs.
- Días 31-60: staging, QA SEO, performance, datos estructurados.
- Días 61-90: go-live, monitoreo, correcciones, outreach para actualizar backlinks.
Señales de éxito que debes ver
- Estabilidad del tráfico orgánico en 2–4 semanas.
- Menos del 2–5% de errores 404 post-migración.
- CTR igual o mayor por mejoras de títulos/descripciones.
- Conversiones totales ≥ línea base (o tendencia al alza por mejor UX).
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