Lo que cambió en Google (AI Overviews/AI Mode) y 10 movimientos prácticos para proteger tu embudo comercial
¿Qué cambió en Google y por qué afecta tus clics?
Desde 2024, Google incorporó AI Overviews (antes SGE) y en 2025 amplió su disponibilidad a más de 200 países e idiomas. Estas respuestas de IA aparecen arriba de los resultados y condensan información de múltiples fuentes, lo que reduce el espacio y la atención para los listados orgánicos tradicionales. Además, Google empezó a mostrar anuncios dentro de las AI Overviews en ciertos mercados, compitiendo por el mismo espacio visual. Para sitios informativos y comparativos, el CTR orgánico se ha visto presionado, especialmente en búsquedas no de marca.
Quién pierde y quién gana
- Pierden: contenidos informativos genéricos (“qué es…”, “cómo funciona…”), FAQs superficiales y listados sin señal de autoridad.
- Ganan: páginas con perspectiva única, datos propios, pruebas, comparativas profundas y intención transaccional clara (ej. “mejor X para Y en 2025 en México”).
10 movimientos tácticos para posicionar (y vender) en 2025
- E-E-A-T real (no de adorno): autor con credenciales, casos de estudio, metodología y fuentes primarias.
- Datos propietarios: encuestas, benchmarks, precios locales y pruebas propias (foto, video, tablas descargables).
- Contenido orientado a decisión: comparativas, calculadoras, configuradores y tablas con pros/contras.
- Arquitectura de clústeres: un “hub” (guía maestra) + 6–12 spokes (temas específicos) enlazados internamente.
- Marcado estructurado: HowTo, FAQPage, Product, Review, Organization y LocalBusiness (si aplica).
- Experiencia local México: disponibilidad, precio, garantías, tiendas y servicio postventa en MX.
- Captura de demanda: lead magnets (checklists, plantillas), formularios breves y WhatsApp Business.
- Frescura programada: actualiza títulos, tablas y capturas cada 60–90 días; marca cambios clave al inicio del artículo.
- Formatos mixtos: texto + tabla + imágenes reales + breve video. La diversidad eleva la probabilidad de ser citado en AI Overviews.
- Medición por intención: separa métricas de informativas vs. transaccionales; optimiza donde haya margen de negocio.
Métricas ejecutivas que sí mueven la aguja
- CTR por tipo de consulta (informacional vs. comparativa vs. transaccional).
- Participación en superficie de SERP: presencia en Top 3, carruseles, vídeos e inclusiones/citas en AI Overviews.
- % de páginas con datos propios y con schema válido.
- Leads por URL (no solo sesiones).
- Frecuencia de actualización por clúster.
Blueprint de página que funciona hoy
- H1 claro + año + país: “Mejor robot trapeador para casas con perro en 2025 (México)”.
- Resumen ejecutivo (3–5 viñetas, decisión rápida).
- Tabla comparativa (precio MXN, áreas, ruido, app, mopa, repuestos).
- Prueba propia: fotos, tiempo de limpieza, manchas difíciles.
- Veredicto por caso de uso: “Depto pequeño”, “Mascotas y pelos largos”, “Presupuesto”.
- FAQ real con dudas de ventas (garantías, repuestos, tiempos).
- Formulario/WhatsApp al final con CTA claro.
Checklist de 7 días para “volver a competir”
Día 1: audita 20 URLs top por tráfico y clasifícalas por intención.
Día 2: reescribe 5 artículos para decisión (añade tabla comparativa y veredictos).
Día 3: implementa schema y corrige errores en Search Console.
Día 4: añade datos propios: mini-encuesta, precios locales, pruebas.
Día 5: crea 1 lead magnet por clúster (PDF o plantilla).
Día 6: enlazado interno: hub ↔ spokes; elimina canibalizaciones.
Día 7: define ritual de frescura (cada 60–90 días) con tareas y responsables.
Preguntas frecuentes (rápidas)
¿Puedo “forzar” aparecer en AI Overviews? No. Pero aumentar autoridad, evidencia y claridad de intención eleva probabilidades de cita.
¿Y los anuncios en AI Overviews? Si haces Performance Max/Shopping, revisa segmentación y creatividades para no canibalizar tus propios listados informativos.
¿Es el fin del SEO? No: es el fin del SEO superficial. La ventaja está en contenidos útiles con señal de experiencia real y conversión clara.
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